Por: Carina Gobbi

(fempress, Uruguay).- Contratada por el Centro Internacional para la Investigacion y el Desarrollo --organización canadiense con representación en Montevideo-- la periodista y conductora uruguaya Mirtha Villa realizó en 1997 una serie de entrevistas a colegas e investigadoras de Argentina, Chile y Uruguay sobre un tema que gana cada día más actualidad: la relación entre el mayor número de comunicadoras en los medios masivos de la región, el tratamiento de los temas "de las mujeres" y la incorporación de la perspectiva de género a las políticas comunicacionales.

"No pretendí hacer una investigación exhaustiva, sino una aproximación a un tema sobre el que hay muy poco sistematizado, según han dicho las propias entrevistadas", afirmó a fempress Mirtha Villa. La mayor presencia de mujeres en los medios masivos de comunicación en los años 90s, no significó necesariamente el aumento de programas radiales y televisivos con perspectiva de género. La periodista chilena Carolina Rossetti señaló al ser consultada al respecto, que "la mayor presencia de las mujeres en los medios, no ha generado programas pensados con una óptica de género. Hay algunas profesionales que tienen la perspectiva de género incluida en su rol social como periodistas, pero no hay programas destinados a poner el tema de la mujer en el centro".

Las periodistas e investigadoras consultadas coincidieron en señalar que a partir de los años 80s los temas "sobre la mujer" empezaron a aparecer con más frecuencia, pero en general son poco profundizados y muchas veces se hace amarillismo con ellos. El ejemplo más claro en este sentido es el tratamiento de la violencia contra la mujer. La periodista chilena Uca Silva afirmó que "el tema de las comunicaciones es nuevo, es un medio muy cerrado aún, los grandes medios son privados y funcionan con una lógica de mercado. ¿Qué razón habría para que quisieran poner en primer plano temas que a la larga son conflictivos?". La periodista y directora adjunta de fempress, Viviana Erazo, agregó que "los grandes medios de comunicación en Chile están en manos de las posiciones más conservadoras respecto a la sociedad y la cultura". Para la socióloga argentina Gloria Bonder los programas radiales y televisivos que hoy tratan temas como violencia, salud, sexualidad, trabajo, en relación a las mujeres, "se pueden dividir entre los que en todo caso tienen un enfoque de respeto a los derechos humanos y algunos pocos que además cuestionan las estructuras de poder de la sociedad, que son las que en realidad provocan la subordinación femenina".

Las opiniones de la encuesta fueron unánimes en cuanto al aumento de la visibilidad mediática de las mujeres, pero fue también unánime el juicio acerca de la todavía escasa representación femenina en los puestos jerárquicos de decisión dentro de las empresas de comunicación. Blanca Rodríguez, periodista uruguaya de radio y televisión, afirmó que "hay sin duda más cantidad de mujeres trabajando en los medios, pero esa mayor presencia no se traduce en roles de importancia". Las personas consultadas por Mirtha Villa mencionaron ejemplos en cada país de medios, programas y conductoras que hacen su aporte en la perspectiva de género, tales como Radio Tierra en Chile, el programa radial uruguayo Nunca en Domingo, el Canal de la Mujer y la serie Nueve Lunas en Argentina. Pero todas coincidieron en que falta mucho por hacer. La Conferencia de Beijing, que dedicó un capítulo especial a los medios de comunicación y el empoderamiento de las mujeres, "pasó sin pena ni gloria" o a lo sumo contribuyó en su momento a que "los temas de las mujeres" tuvieran una mayor visibilidad. La estrategia que esbozaron en la encuesta las comunicadoras e investigadoras comprometidas con los postulados de Beijing pasa por la creatividad y la negociación.

Desde una telenovela para el MERCOSUR hasta consultorios sentimentales y programas deportivos, todo puede ser válido para estas comunicadoras, que coincidieron en que el medio más idóneo para desarrollar esta estrategia es la radio, porque combina en justa medida el alcance de la televisión con la capacidad reflexiva de la prensa. Uca Silva afirmó que es necesario hacer programas no en base a consignas, sino a partir de las necesidades de las mujeres y de la sociedad: "Hacer programas simpáticos, empáticos, agradables, que no inviten a una gran transgresión si la gente no está preparada. Creo que se trata de una negociación, entre lo totalmente tradicional y lo que podemos aportar las feministas".

La periodista argentina María Eugenia Estensoro aportó la propuesta de "mostrar a las mujeres que hacen cosas y que abren caminos para las demás".

Gloria Bonder recordó que "el desideratum es una mirada de género sobre los programas globales, con un discurso libre, que circule, que confronte, que dude; sobre todo eso, que dude, que vacile, que se arrepienta, que confiese sus contradicciones, sin catequizar, sin ideologizar". La estrategia esbozada en la consulta de Mirtha Villa apela a los grupos de mujeres y a las feministas de la región. "No creo que los grupos de mujeres tengan una estrategia comunicacional y por eso no tienen presencia en los medios" afirmó la socióloga uruguaya Rosario Aguirre, refiriéndose a su país.

Viviana Erazo afirmó: "Al feminismo le ha faltado, no sólo en Chile sino en toda América Latina, una mirada global de lo que está pasando hoy en el mundo, una mirada amplia, sin límites, de propuesta política y cultural. Nos hemos dedicado estrictamente a los temas específicos y creo que nos falta una mirada abarcadora". La propuesta de involucrar a los hombres en la estrategia comunicacional fue mencionada por varias de las entrevistadas. Carolina Rossetti dijo, "A mí como mujer, como feminista, me interesa que me escuchen las mujeres para empezar, porque con ellas vamos a hacer los cambios, pero también los hombres. Yo quiero hablarle al otro, justamente al otro necesario para completar el cambio social".